几年前，京城一些位于繁华地带的商场，相继从“寸土寸金”之地中辟出相当面积，开办图书销售业务。商场里卖书，此举曾引起有关部门的关注，也受到读者的欢迎。但是，随着经济形势的变化，从去年下半年开始，北京的一些商场开始“转向”，如万通新世纪、海蓝云天、仟村百货等大型商场，或改变了原先的经营方向，或改换了业主。与此相关的是，原先附设于这些商场内的书店也面临新的选择。
记者发现，位于西单华威大厦6层的新华书店总店精品图书中心，日前正以五折、六折优惠抛售书籍。营业小姐告诉记者，这家书店不久将撤出华威大厦。
尽管尚未成为众多媒体关注的热点，但商场书店时下面临严峻挑战已是不争的事实。据了解，万通新世纪、海蓝云天等商厦的书店已经撤出。目前经营状况尚可的华威科技书店钱经理对记者说，今年以来他们书店的销售额明显下滑。
书店进商场，几年前还成为媒体报道焦点所在，不少人对此寄予很高期望，对其前景也颇看好。谁料到，形势的逆转如此之快。像浙江杭州“百大”书店，1996年设立之初月销售额曾达20万元，到了1997年，已骤降至3000元左右。
业内人士认为，商场与书店的联姻出现不景气有众多原因。客观上讲，商场是繁华去处，书店则是清静场所，二者本身具有不相容的因素。
但更多的原因存在于主观方面。首先，很多商场在开办书店时，恐怕更是从一种宣传策略的角度考虑，缺乏总体上的完整规划，而且较为仓促。像北京复兴商业城兴福商厦二楼的书店，营业面积只有30平方米左右，图书的陈列、归类明显不一，教辅图书和畅销小说混杂摆放，书架上方还赫然贴着“派迪利”、“飞龙电脑绣花制衣有限公司”等服装类品牌。而西单赛特商场尽管在导购图上标出“6层少儿书店”字样，但记者前往采访时发现只有不到100本书。其次，大部分商场都将书店放置于较为次要的位置。像西单商场的北京出版社书屋位于地下一层，天云商厦书店位于商场顶层东南角，其他的一般也是在较高的楼层。有的书店完全听命于商场的安排，像太原市金海岸超市中的书店，开业之初在商场二楼，后被迁移至顾客较少的三楼，最终使这家书店无钱可赚只得自行退出商场。太原市二轻商场中的书店开始设于商场入口处，后被移至难觅踪影的商场后部，日销售额从2000余元降至几十元。第三，商场书店在经营上大多没有形成自己的特色。像华威6层的新华书店，尽管背靠总店，但没能发挥其“全”的优势，反而不如相邻的一家以特色经营为主的书店品种多。第四，商场书店最初的优势是地理位置好，顾客流动量大。但随着书报亭、特色书店、图书城等的出现，商场书店也就难有优势可言。像西单繁华地段，既有图书大厦的“大而全”，也有书香斋等特色经营。这些无疑对商场书店产生较大冲击。
商场书店这片繁华商厦里的闹中取静之地，人们并不希望它刚刚诞生就遭遇不幸。但是，它的出路在哪里呢？
燕莎友谊商城万文英总经理认为，首先要有明确的定位，像“燕莎图书天地”一开始就强调突出国内高中档图书和最新的进口图书这一特色，定位于服务、实用性书籍。
华威科技书店经理钱大保提出，他们的成功之处，一是充分突出自己的风格——在“特”中求“全”。科技书店的图书既包括有广泛读者的医药卫生，也涉及相对冷清的农业、冶金，计算机类图书则是以最新图书为主干。第二，经营者要务实，经营方式要多样化。他们既经营门市，也为全国大中专院校办理教材批发。正是这些措施，使得这座营业面积600多平方米、年租金100多万元的商场书店在西单站稳脚跟的同时，还在北京蓝桥商场，燕京前门商厦开了分店。
目前，商场书店虽然受到一些挫折，但从读者一方来说，其热情并没有受到太多影响。燕京前门商厦的老总对钱大保说：在我们商场里已经没有了顾客时，你们的书店里却还有读者。这也许正是商场书店经营者们的希望所在。是的，有了读者，有了他们的关心和支持，商场书店一定不会就此沉默下去的。
另据有关资料统计，在英国，商场书店的份额已经占到其国内总销售额的10％，国外畅销书70％以上是在商场、超市销售的。这样一个美好的前景，对于国内的有志于此的人士，应该是一个极大的鼓励吧。
